Websites are the basic structures we have come to rely on as marketers, yet they are in danger. Here’s why traditional websites are becoming more obsolete.

Source : 3 signs that traditional websites are becoming more obsolete – Scoop.it Blog

Il est difficile d’imaginer qu’une chose aussi universellement utilisé que les sites Web, pourrait tomber à la trappe et rejoindre les rangs des technologies à la retraite, mais… ce serait ne pas prendre en considération  cette tendance historique : de la voiture tirée par des chevaux à l’ évolution du CD dans l’industrie de la musique, il n’y a pas de technologie qui reste dans l’utilisation régulière pour toujours.

Une partie de la raison pour laquelle nous ne pensons pas que des sites sont concernés autant que ces technologies que nous mettons à la retraite est que les gens croient que la technologie numérique peut changer et évoluer pour répondre à la demande,  y compris les sites Web.

40% des consommateurs abandonneront un site si cela prend plus de 3 secondes à charger et, si ces attentes de vitesse et facilité d’utilisation continuent de grimper, les sites Web ne seront pas en mesure de suivre. Comme le montre le tableau ci-dessous à partir de KISSmetrics, plus les résultats en temps de réponse des pages sont lents  plus il y a d’abandon de la page :

statistiques Kissmetrics

Les journaux ont été remplacés par des sites web parce que les gens voulaient des informations plus rapidement que jamais et avec moins d’effort, et bientôt les sites web traditionnels seront remplacés pour cette même raison.

Bien sûr, les sites Web ont de nombreuses années dans leur cycle de vie, mais un changement est imminent. Bientôt, les sites Web seront dépassés, et une nouvelle structure va remodeler le web comme nous le savons. Voici 3 signes que les sites Web sont de plus en plus obsolètes en 2016:

1. La mort de l’individualité

Lorsque le Web a pris son envol dans les années 90 et au début des années 2000, c’était de la folie. Surnommé le «Wild West Web, » il n’y avait pas de loi dans la conception web, et les gens ont fait tous les styles de sites qu’ils voulaient. Ces sites ont été « -basés pull, » attirant des visiteurs grâce à une conception unique et des palettes de couleurs vives, l’individu pensant que si un site regardé est senti différent de tous les autres, les visiteurs se souviendront et reviendront.

Bien sûr, avec un tel système les utilisateurs étaient plus perturbés que convaincus d’acheter un produit ou un service en ligne, aussi le  Web s’est adapté petit à petit aux objectifs de ses utilisateurs. Les sites se sont orientés moins sur la création d’une expérience inoubliable et plus sur la construction d’un pipeline entre l’entreprise et le client, un système « à base de pousser » qui mettait l’accent sur la satisfaction des besoins des utilisateurs et l’augmentation de la conversion de la clientèle en rendant les choses le plus intuitif possible pour l’utilisateur. Finalement, cela signifiait que les gens pouvaient s’attendre à des expériences similaires sur différents sites.

Le résultat final est la montée des plates-formes CMS comme WordPress, qui à lui seul à servi à construre plus d’un quart de tous les sites en cours d’exécution aujourd’hui. Le but de ces systèmes CMS est de présenter rapidement et facilement votre contenu à votre public. Dans l’article de UX Magazine  » Why Web Design is Dead » , l’ auteur Sergio Nouvel décrit ce changement comme un déplacement de «pages Web aux services Web, » une [transition] vers un modèle de consommation de contenu, où la bonne information arrive sans même que vous la demandiez (push-based)… [alors que] les pages Web ont des contenus statiques qui doivent être trouvés et visités (pull-based). « 

Pour minimiser ce « pull », les concepteurs Web réduisent les efforts nécessaires pour les visiteurs pour se déplacer sur un site Web en créant des sites à la navigation presque identique. Le premier signe du déclin d’une technologie est quand elle atteint des performances de pointe. Nous avons atteint ce point où dans beaucoup de cas, les sites Web ont été améliorés, et le jour arrive où les sites Web ne correspondent plus au besoin d’une navigation en ligne efficace.

2. La croissance des écosystèmes

Pour créer ce «modèle de consommation de contenu à base de pousser,« les écosystèmes numériques ont évolué pour décourager les sites Web individuels, et encouragent les futurs décideurs de site à pousser leur contenu dans ces écosystèmes. Ce que cela signifie est que les utilisateurs acceptent les réponses de Google à une demande de recherche plutôt que de cliquer sur un lien, les entreprises créent sur leurs Pages Facebook  plutôt que sur leurs propres sites Web, et les gens obtiennent leurs informations à travers un flux de nouvelles comme Twitter plutôt que de suivre plusieurs sources d’information individuellement. Une tournure ironique, où le World Wide Web devient de plus en plus petit, alors même que la quantité d’informations qu’il contient grandit.

Dans le bien nommé article de 2010 « The Web Is Dead. Vive l’Internet , « Wired a écrit:« L’ un des changements les plus importants dans le monde numérique a été le passage de la grande ouverture Web aux plateformes semi fermées qui utilisent Internet pour le transport, mais pas le navigateur pour l’ affichage. « Cette tendance peut être vu dans les changements dans le trafic Web. Selon le même article de Wired, les 10 plus grands sites Web ont reçu 31% de leur trafic Web des États – Unis en 2001, et ce chiffre est passé à 75% en 2010.

Les utilisateurs continuent de visiter les mêmes sites, car ils répondent de plus en plus à leurs besoins alors que l’écosystème se développe.

Jon Lax , directeur de Produit Design sur Facebook, estime que «après la domination des URLs, nous entrons dans l’ère de la plate-forme .. où les entreprises, nouvellement créées et beaucoup d’autres, offrent leurs services en construisant dans et au-dessus des plates-formes mobiles et des systèmes d’exploitation qui dictent la façon dont ils devraient regarder. « l’expansion dans les plates-formes signifie non seulement que les utilisateurs seront en prise avec une expérience cohérente, mais les sites individuels eux-mêmes diminuent à mesure que, à la place, la majorité du trafic continue à canaliser à travers ces écosystèmes numériques.

3. La nouvelle interface de la technologie

Si l’on devait retracer le déclin des sites en remontant à ses racines, le début de ce changement a été provoqué par la popularité explosive des appareils mobiles. Lorsque le premier iPhone est sorti en 2007, personne ne savait vraiment à quel impact les smartphones allaient provoquer. En 2015, il y a eu plus de recherches qui ont été faites sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau, ce qui renforce la montée du mobile comme la plate-forme en ligne dominante. Bien que la conception web « responsive » a évolué pour adapter les sites Web à l’écran mobile, dans bien des cas le mouvement a été réactif mais pas assez pour une évolution réussie.

Comme Danny Crichton écrit pour TechCrunch, « le Web a essayé de rivaliser avec le concept« Web mobile », mais comme beaucoup de réponses à l’évolution de la technologie, celle-ci semble trop peu, trop tard. »

Pour répondre aux besoins de l’utilisateur mobile, il doit y avoir une alternative à la navigation manuelle sur le site, qui ne nécessite pas d’appuyer sur des petits boutons avec des doigts maladroits ou les yeux plissés à lire une belle typographie. Cette solution est en marche. En mars denier, le CEO Microsoft Satya Nadella décrit le changement succinctement:

Satya-Nadella-Microsoft

Le traitement du langage naturel, qui combine l’ apprentissage automatique avec la reconnaissance des formes, permettra à la conversation humaine de devenir la nouvelle interface de la technologie grâce à des interactions avec des « chatbots » et des assistants numériques.

Avec une telle interface, les utilisateurs n’en seront plus à rechercher des sites Web, mais à ce que ces assistants numériques et les bots fassent les recherches pour eux, et porte l’information dont ils ont besoin à leur écran. Avec un tel changement radical de recherche en ligne, l’idée traditionnelle d’un site web ne sera plus nécessaire. Au lieu de cela, ces robots et les assistants (dont beaucoup seront liés par les écosystèmes locaux) auront seulement besoin d’être en mesure de trouver l’information qu’un site Web contient, et non ses visuels (son design) ou sa structure de navigation prévue pour les humains. Ce qui restera est simple : les données.

Conclusion

Au jour d’aujourd’hui, il semble que les sites Web « traditionnels » sont sur le déclin comme plates-formes, les interfaces conversationnelles arrivent au premier plan de la recherche et des investissements financiers. …